От боли
Старый сайт, нет заявок, нужен быстрый запуск. Затем ведём к подходящему решению.
Не название услуги, а результат, ради которого человек приходит.
Продающая структура страницы
Собираем страницу до дизайна: определяем, что человек должен увидеть первым, какие аргументы получить дальше и в какой момент перейти к заявке.
1 страницаодин конкретный сценарий продажи
По блокамкаждому экрану задаём свою задачу
До дизайнасначала логика, потом визуал
На выходеготовый прототип страницы
Логика продающей страницы
Покупатель редко приходит готовым нажать кнопку. Сначала он понимает, туда ли попал. Потом сравнивает, проверяет доказательства и только после этого решает, стоит ли оставлять контакт.
01Это для меня?
Первый экран и конкретный оффер.
02Вы решаете мою задачу?
Сценарии, услуги, результат.
03Почему вам верить?
Кейсы, цифры, примеры, отзывы.
04Как всё происходит?
Процесс, сроки, состав работы.
05Что дальше?
Цена, условия и следующий шаг.
Когда нужен прототип
01Новый сайт
Есть продукт и материалы, но непонятно, из каких блоков должна состоять страница. Сначала собираем логику, потом отдаём её дизайнеру.
02Страница есть, заявок мало
Часто проблема не в цвете кнопки: важное спрятано ниже, доказательства стоят поздно, а человек не понимает следующий шаг.
03Новое направление
Можно собрать отдельную посадочную страницу под одну услугу, сегмент или рекламу, не переделывая весь сайт.
С чего начинается структура
Если пропустить этот этап, структура почти всегда превращается в знакомый набор «о нас, преимущества, отзывы, форма». Мы сначала разбираем реальную логику выбора.
Что продаём
Кто покупает
Какая у него ситуация, что уже пробовал, чего боится и с чем сравнивает.
Что влияет на решение
Цена, срок, гарантии, технология, опыт, кейсы, конкретный специалист.
Откуда приходит человек
Поиск, реклама, рекомендации и соцсети дают разный уровень готовности к покупке.
Из чего собираем страницу
Каждый экран получает одну понятную задачу. За счёт этого страница читается как разговор, а не как склад информации.
01Первый экран
Оффер, пояснение и действие. За несколько секунд должно быть понятно, о чём страница и кому она нужна.
02Сценарии и задачи
Помогаем человеку быстро узнать свою ситуацию и перейти к нужному аргументу.
03Предложение
Что получает клиент, из чего состоит услуга и чем отличаются варианты.
04Доказательства
Кейсы, цифры, примеры и факты — только те, которые реально помогают принять решение.
05Снятие риска
Процесс, сроки, гарантии, условия оплаты и ответы на сомнения.
06Следующий шаг
Форма, расчёт, консультация или другой CTA в точке, где человек уже получил достаточно информации.
Три варианта структуры
Пример: компания делает сайты. Факты те же, но порядок зависит от того, как клиент формулирует задачу.
От продукта
Сайт под ключ, экспресс-сайт, редизайн, сопровождение. Подходит, когда человек уже понимает, что ищет.
От результата
Заявки, запуск направления, рост конверсии, автоматизация. Подходит для сложного продукта.
Нет универсального набора «первый экран → преимущества → отзывы → форма». Порядок зависит от того, как человек выбирает именно ваш продукт.
Что вы получаете
Дизайнеру не приходится придумывать, что должно стоять между первым экраном и формой. В прототипе уже видны логика, тезисы и точки действия.
Прототип страницыструктура · тезисы · CTA
01
Порядок всех блоков и задача каждого экрана.
02
Заголовок или основной тезис блока.
03
Что нужно показать визуально и какие материалы собрать.
04
Где нужны кейсы, цифры и другие доказательства.
05
Где размещаются формы, расчёты и другие CTA.
Примеры прототипов
Показываем, как выглядит страница до дизайна: что человек видит сначала, какие смыслы получает дальше и где мы подводим его к заявке.
01 / 06
Как работаем
Срок зависит от объёма страницы и того, сколько фактуры уже есть. Сам порядок работы остаётся одинаковым.
01Разбираем задачу
Что продаём, кому и какие материалы уже есть.
02Собираем фактуру
Смотрим запросы покупателей, конкурентов и реальные вопросы клиентов.
03Строим сценарий
Определяем последовательность вопросов посетителя.
04Собираем прототип
Раскладываем страницу экран за экраном и добавляем основные тезисы.
05Согласовываем
После правок документ можно отдавать дизайнеру.
Что выбрать
Аудит сайта
Страница уже существует, и нужно понять, что в ней мешает заявкам.
Подробнее →Продающая структура
Нужно заново собрать логику одной конкретной страницы до дизайна.
Разработка сайта
Нужны структура, тексты, дизайн, Tilda, формы, аналитика и запуск целиком.
Подробнее →Стоимость прототипа
Пакет зависит от количества разных страниц и сценариев. Если проект не укладывается в один из вариантов, сначала считаем объём и фиксируем цену.
Одностраничник 01
Одна продающая страница
Для услуги, продукта, рекламной кампании или нового направления.
Страниц1
Объёмдо 10 блоков
На выходеготовый прототип
35 000 ₽
Структура, логика блоков, основные тезисы и CTA.
Обсудить одностраничник Многостраничник 02
Главная + внутренние
Для сайта услуг, где разным направлениям нужны отдельные посадочные страницы.
Страницот 3
Прорабатываемглавную + типовые
На выходенабор прототипов
от 50 000 ₽
Сначала определяем, какие страницы действительно требуют отдельной проработки.
Рассчитать многостраничник Интернет-магазин 03
Магазин и каталог
Для проекта, где кроме главной нужно продумать выбор товара и путь до покупки.
Прорабатываемглавную и каталог
Типовыекатегория + товар
Дополнительносценарии покупки
от 100 000 ₽
Цена зависит от числа типов страниц, фильтров и сценариев выбора.
Рассчитать магазинВнутри проекта объём считаем по фактическому числу страниц и блоков. На сайте показываем понятный формат проекта, а не внутреннюю цену каждого блока.
Вопросы
и ответы
Чем прототип отличается от дизайна?
Прототип показывает содержание и порядок блоков. Дизайн решает, как всё это будет выглядеть. Поэтому прототип делается раньше.
Вы пишете тексты?
В структуре фиксируем основные тезисы и то, что должен объяснить каждый блок. Полный копирайтинг можно подключить отдельно.
Можно сделать структуру только одной страницы?
Да. Например, страницу услуги, лендинг под рекламу или новую посадочную страницу на действующем сайте.
Нужно ли исследовать покупателей?
Для простой задачи достаточно разговора и существующих материалов. Для сложного продукта можно отдельно подключить анализ покупателей.
Можно отдать прототип своему дизайнеру?
Да. Документ должен быть понятен без присутствия нашего дизайнера.
Подойдёт для Tilda?
Да. Структура не зависит от конструктора. Если собираем страницу сами, часто работаем на Tilda.
А если страница уже есть?
Тогда сначала имеет смысл аудит сайта. Если проблема именно в логике страницы, существующий экран можно пересобрать на основе нового прототипа.
Что нужно на старте?
Описание услуги или продукта, текущие материалы, примеры конкурентов и короткий разговор о том, как клиент принимает решение.
Соберём структуру вашей страницы
Расскажите, что продаёте и какую страницу хотите собрать. Посмотрим задачу и скажем, какой объём прототипа нужен.
01
Разберём продукт и путь покупателя.
02
Определим порядок блоков и аргументов.
03
Соберём прототип, который можно отдавать в дизайн.
Оставьте контакт — обсудим страницу
Заявка отправлена Свяжемся с вами и обсудим задачу по странице.